En Twitter la dinámica de las marcas es crear estrategias para conseguir el mayor número de seguidores posible. Sin embargo, el diciembre pasado, Inca Kola decidió emprender el camino contrario y creó Following Perú, una campaña digital creada destinada seguir a miles de peruanos usuarios de esta red social.

En pocos meses, la marca ya seguía a más de 50.000 peruanos. La iniciativa estuvo acompañada del hashtag #SoyÚnicoPorque, que invitaba a los usuarios a contar por qué se consideran inigualables.

Para José Aburto, Director General Creativo de Wunderman Phantasia, agencia digital de Inca Kola, el éxito de la campaña tuvo que ver con que, por primera vez, una marca hizo sentir a los peruanos personas únicas. “Inca Kola se inspira en los peruanos para ser como es. Entonces, ¡¿qué mejor forma de buscar la inspiración que siguiéndolos en Twitter?!”, precisó. 

Reconocimiento a la innovación

Following Perú aumentó el alcance de la marca en Twitter en un 200% y permitió conocer mejor la forma de comunicarse y establecer una conversación con los usuarios de Twitter.

La iniciativa recibió el premio a la Mejor Campaña en la categoría de Social Media en los IAB Perú MIXX 2017 en mayo pasado y el Sol de Oro en Redes Sociales en el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, celebrado en junio pasado en Bilbao, España.

En ese sentido, José resaltó que estos reconocimientos no solo reconocen la creatividad e innovación de una campaña, sino también su eficacia. El creativo destacó que Inca Kola marcó un antes y un después en el medio digital de Perú. ”Es la marca donde se realizan siempre las primeras campañas –explicó–. Fue la primera en crear una campaña para Facebook, la primera en hacer una campaña como esta para Twitter y la primera en hacer videos exclusivos para redes sociales”.