Que una gaseosa edite un libro parece de por sí una idea disruptiva, pero que el material se convierta en un éxito entre los jóvenes entra en la categoría de hazaña. Eso fue lo que logró Inca Kola con la campaña de verano “Las mejores vacas son las tuyas”, idea co-creada con los adolescentes.

La marca quiso darle una vuelta de tuerca al tópico de hablar del verano “Pensamos que había algo que no parecía tan inclusivo al hablar del verano cuando en el Perú conviven diversos climas. Por otro lado, aunque el verano está asociado a las vacaciones, quisimos hablar de las vacaciones reales y no de las soñadas de las redes social”, recordó Inés Roggero, Gerente de Marca de Inca Kola, tras su charla en el IV Congreso Anual de Marketing de la Universidad de Ciencias Aplicadas - UPC.

El IV CAM UPC se llevó a cabo en el Auditorio de la Fundación Telefónica, en Lima.

Con ese objetivo en mente,  la marca orientó su comunicación a un público teen diverso: a aquellos que tienen que quedarse en casa porque sus padres no les dan permiso y a los que deben trabajar para ayudar en casa, entre otros.

“Los teens peruanos viven distintas realidades, pero todos quieren pasarlo bien. El peor miedo para ellos es aburrirse: volver a clases y no tener nada que contar. Entonces Inca Kola se propuso ayudarlos a hacer de sus vacaciones, las mejores”, explicó Inés ante un auditorio colmado de estudiantes de la carrera universitaria de Administración y Marketing.

La campaña incluyó dos comerciales de TV y avisos en la vía pública, aunque su fuerte se centró en las redes sociales. El éxito fue tal que en los premios ANDA 2017 –que desde hace 15 años identifica las mejores prácticas de marketing, publicidad y comunicación comercia- la campaña de Inca Kola fue galardonada como Mejor Campaña Digital.

Co-creando un éxito

Uno de los puntos clave de la llegada a los jóvenes fue trabajar de la mano de un líder digital que conociera su lenguaje y tono. El elegido para este reto fue el youtuber Andynsane, que a través de sus redes sociales y junto al hashtag #SiSonVacasCuando reunió y compartió las más divertidas ideas “para hacerla en tus vacas” sin necesidad de gastar grandes sumas de dinero. Con las 50 ideas más votadas, Inca Kola publicó un libro de edición limitada que se distribuyó en un evento de cierre de campaña, mientras que cientos de ejemplares virtuales fueron descargados en su versión online.

Los asistentes al CAM UPC se sintieron tan parte de la campaña que quisieron tener para sí mismos un ejemplar del libro. Andrea Castillo, una participante del evento, señaló que la exposición de Inés le sirvió de mucho para poner en imagen y en métricas mucha de la teoría de su curso de Marketing Digital. “Para mí es relevante saber cómo las empresas deciden qué conviene y qué no conviene en su comunicación, de acuerdo a sus públicos objetivos”, sostuvo.