Si hubiera que ponerle un sabor a la adolescencia, este sería, sin dudas, el de Fanta. Es que esa combinación de naranja, frescura y diversión es el acompañante perfecto para vivir nuevas experiencias.

Por ello, cuando los ejecutivos de Fanta decidieron darle una vuelta de tuerca a la presentación de la bebida convocaron a quienes más saben: un grupo de adolescentes. Tras un valioso trabajo conjunto entre los ejecutivos de Marketing y los jóvenes, Fanta presentó su renovada identidad visual que incluye una novedosa botella que simula la acción de exprimir una fruta y un logotipo lúdico en dos dimensiones.

La nueva botella de Fanta deja de ser simétrica, ahora tiene una vuelta en su centro.
La nueva botella de Fanta deja de ser simétrica: ahora tiene una vuelta en su centro.

Y es que Fanta es una marca creada para acompañar a los adolescentes en sus momentos de diversión. En ese sentido, el Gerente de Marketing de Coca-Cola Perú, Gabriel Chávez, señaló que “el mundo de los jóvenes está cambiando y, por ello, también Fanta debe cambiar y adaptarse a los nuevos tiempos”.

La campaña de comunicación de la marca ha contado también con la colaboración entusiasta del público más joven. Así, las piezas de comunicación han sido co-creadas con este grupo de adolescentes. “Estamos invitando a los jóvenes a poner su propio sello en la marca”, destacó Gabriel.

“Hemos desarrollado una campaña creativa que permitirá a los teens interactuar y ser parte de nuestras propuestas. Vamos a llegar a los adolescentes donde están y les vamos a hablar en un idioma más cercano, con lo digital como premisa de nuestra idea creativa”, agregó el Gabriel.