Una puesta audaz, lenguaje desacartonado, música pegadiza y decenas de memes reales editados a un ritmo desenfrenado: éste es el cóctel propuesto por los creativos argentinos de Mercado McCann para el lanzamiento de la nueva Coca-Cola Sin Azúcar.

"Buscamos evitar caer en el lugar común de 'fórmula mejorada'. Queremos que este lanzamiento sea una noticia que llame la atención y sea recordada", cuenta desde Buenos Aires Juan Pablo Lufrano, Director General Creativo de la agencia publicitaria Mercado McCann, para explicar el objetivo de la campaña y el uso del humor como recurso para alcanzarlo. "Nuestro mensaje llega a través de piezas que además de humor tienen mucho carácter", añade su coequiper, Nicolás Massimino.

El brief que le llegó al equipo de trabajo fue el sueño de todo redactor creativo: "Desde Coca-Cola el pedido fue que creáramos sin límites, pensando en la Coca-Cola del futuro", cuenta Angie García Fernández, Directora de Cuentas de Mercado McCann, refiriéndose a la apuesta de la Compañía de dar carta blanca al equipo creativo.

Las piezas, que se verán en más de 50 países, fueron producidas por Rebolución, la productora argentina que ya ha creado otros comerciales de la Compañía. Durante todo el proceso se tuvo en cuenta la diversidad de culturas que tienen los países donde se consume Coca-Cola. Y es que una campaña de gran alcance tiene que cumplir con ciertas particularidades que le dan el carácter de global. "En este tipo de trabajos hay que tener en cuenta el idioma, las barreras culturales, los insights de los consumidores y el mensaje, que debe ser simple y comprensible en cualquier idioma y cultura", explica Juan Pablo y destaca la complejidad de pensar ideas con un mensaje universal, ya que son muchas las que quedan en el camino por no cumplir con alguna de estas características. "Pudimos armar piezas que recorren las culturas a través de los diferentes estilos y un casting muy diverso", remarca Nicolás.

Siguiendo el objetivo de hacer una campaña global y disruptiva, la agencia encomendó a Papa Music la creación de una música pegadiza que atravesara las barreras culturales y fuese insignia del proyecto. Así surgió la canción con las palabras #yes y #no en su letra, dos conceptos que se entienden en todo el mundo sin necesidad de traducción.

Angie explica que la producción de cada pieza fue un desafío en sí mismo. La búsqueda de los archivos de los memes utilizados implicó un minucioso trabajo de investigación. Tanto es así que para conseguir una de las imágenes viajaron miles de kilómetros: "El archivo más difícil fue el del lorito de la pieza Hero; el video es de una desconocida que lo subió a Youtube y vive en un pueblito perdido de Islandia; tardamos muchísimo en poder contactarla y finalmente tuvimos que enviar a alguien para lograr que atienda el teléfono y hablar con ella", relata la directora de cuentas.

El resultado son comerciales únicos, cargados de humor y repletos de guiños universales, que prometen marcar un hito. Te invitamos a verlos y a probar la nueva Coca-Cola Sin Azúcar para que tú también puedas decidir ¿Es la mejor Coca-Cola de todas?